New York City närbutik Vykort

Designen med titeln NYC Bodega är byggd som ett premiumkoncept för kommersiellt bruk för den person som ser den och skrattar eftersom den känns obehagligt sann. Detta är inte generisk stadsmärkning och inte ett enkelt souvenir-skämt. Det är en grafisk identitet för New York City byggd runt en mycket specifik beteendemönster. I NYC förvandlar människor rutiner till personlighet, preferenser till status och dagliga olägenheter till fullständiga trossystem. Det är därför besatthet är ett så starkt ramverk. Det ger t-shirten en tydlig synvinkel och ger köparen den omedelbara reaktion vi vill ha: det är absolut jag. I centrum för detta koncept ligger lojalitet till hörnbutiken, standard för chopped cheese, ritualer för bacon-ägg-ost, snack-attacker, förväntningar på het sås och den känslomässiga prestige som följer med att ha en bodega som vet vad man vill ha. Det beteendet blir särskilt levande i Harlem, Lower East Side, Bushwick, Jackson Heights, Fordham, St. George och i stadsdelar över hela New York City. I Manhattan känns det ofta snabbare, mer komprimerat och mer statusmedvetet. I Brooklyn kan det kännas som om det är kodat för stadsdelen och fullt av lokal ritual. I Queens visar det sig ofta genom praktisk expertis, matlojalitet eller pendlarlogik. I Bronx kommer det till uttryck som direkt, verkligt och fullt av självförtroende. På Staten Island kan det anta en mer defensiv eller territoriell personlighet. De där skillnaderna mellan stadsdelarna spelar roll, eftersom t-shirten bör kännas som om den tillhör New York City som helhet, samtidigt som den påminner köpare om att varje stadsdel och varje grannskap har sin egen version av samma besatthet. Texten på t-shirten bör vara kort, högljudd och smart. Designen bör inte vara beroende av stycken med förklaringar. Humor i kläder fungerar bäst när betraktaren förstår det på sekunder och sedan upptäcker mer detaljer vid en andra titt. De viktigaste beteendena att betona i detta koncept är lojalitet vid beställning, grillfixering, förtrogenhet med disken, snack-attacker, debatter om chopped cheese, beroende av het sås, kafferullar och stolthet över hörnbutiken. Dessa är de sociala signaler som gör besattheten läsbar. De är inte utfyllnad. De är de exakta egenskaper som får en person att känna sig sedd, får en vän att omedelbart tänka på någon och får en främling att skratta eftersom det hela är smärtsamt bekant. Visuellt bör den slutliga designen se ut som en sammanhängande modegrafisk, inte en lista med slumpmässiga ikoner. Bygg en stark rubrik, sekundära slagord och ett sammanhängande system av illustrationer som förstärker idén från alla vinklar. Det visuella stödspråket bör inkludera randiga markiser, folieinslagna smörgåsar, kaffekoppar, delikatessgrill, handskrivna prislappar, snackpåse, hörnbutikskatt, dricksdisk och en falsk lyxkonnässörkrona. Dessa detaljer bör kännas naturligt integrerade i layouten, inte klistrade runt på sidan. Typografin måste bära verklig tyngd i kompositionen. Huvudtitelns text bör läsas tydligt från flera fots avstånd. De sekundära fraserna bör förbli läsbara i verklig t-shirtstorlek. Konsten bör kännas smart, djärv och kommersiellt ägbar. Eftersom ämnet är rotat i New York City bör designen innehålla tyst men meningsfull DNA från stadsdelar och grannskap. Gatudetaljer, gammal skyltning, transport signaler, lägenhetsdetaljer, matreferenser och takten i det urbana livet kan alla förstärka konceptet. Poängen är inte att drunkna t-shirten i klichéer om stadssilhuetten. Poängen är att få den att låta och kännas som NYC inifrån. Det betyder att referenser till stadsdels-liv, grannskapsseder och New York City-rutiner bör kännas naturliga. En köpare från Astoria, Park Slope, Harlem, Riverdale, St. George eller Lower East Side bör alla kunna känna igen stadens attityd, även om de lever besattheten på olika sätt. Kommersiellt är detta koncept starkt eftersom det kan bäras som självigenkännande och köpas som en gåva. En person som relaterar till besattheten kommer att vilja bära den eftersom den namnger en verklig sanning. En vän, make, syster, kollega eller granne kommer att vilja ge den eftersom målet är så uppenbart. Det ger den starkt värde för födelsedagar, högtider, flyttpresenter, återföreningsshumor, grannskapsstolthet, kontorsskämt och vardaglig butiksupptäckt. Ju mer specifik besattheten är, desto bättre fungerar den. Specificitet skapar den känslomässiga träffen som bred stadsmärkning vanligtvis missar. Ur ett produktionssynpunkt